啤酒向来与体育运动联系密切。世界杯结束后，众啤酒商的目光又盯牢了2008北京奥运会。据了解，2008奥运会将会破天荒地出现3个跟啤酒有关的赞助商，即青啤、燕京及世界啤酒巨头百威，这预示着中国啤酒市场的竞争将呈现新热点。而这热点也体现在本届国际啤酒节中。记者注意到，青岛啤酒打出了“百年青啤，百年奥运”的主题。“青岛纯生主题公园”设计得别具思路，玻璃幕墙、百年奥运展以及与奥运会开幕式点火仪式类似的开园式，均营造出一种浓浓的奥运氛围。

　　2008奥运会的另一啤酒赞助商燕京啤酒则围绕着北京奥运会的主题设计展台，随处可见“中国印”的标志，活动奖品也与奥运纪念物有关。雪花啤酒作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，则通过支持奥运人群体现对奥运的支持。

　　有关专家分析，随着中国啤酒企业的发展，体育营销的基础和氛围越发成熟。啤酒品牌的宣传与体育赛事或事件如果能够很好地结合起来，就会赢得消费者的普遍共鸣。