面对正在越拉越大的差距，两者将会采取怎样的措施奋起直追或是保持势头？从近期的报道中，我们可以看到互联网广告的几个趋势。

　　首先，内容相关广告持续受宠，而Yahoo!擅长的大品牌广告正在进一步式微。近日，Yahoo!宣布正着手推出自己对付Google的三叉戟--“巴拿马计划”，希望在内容相关广告上赶上对手。他们的股价在此后上升3%。因为现在广告主越来越倾向于削减“广告”的开支，而增加对“窄告”的投入。

　　他们近日收购了RightMedia公司20%的股份，这家公司的相关广告服务允许广告主依据页面的内容种类或者关键词投放与GoogleAdsense竞价机制相类似的实时广告。提供了最高价格的广告主将可以在页面上显示出自己的广告，而一旦出价被竞争对手超过，他们的网页广告就会消失。这些广告在不断地变化，一天中的任何时间都会有所不同，而不像Yahoo!原来的品牌广告那样以天为计价单位。但对于Google而言，这方面基本已经没有更多的新意。 GoogleAdWords和AdSense两套面对广告商和小媒体运营者的产品早已成熟，他们需要用新产品拓展盈利机会。